[브랜드 라이센싱 활용 전략]
※ 브랜드 라이센싱 성공 사례 - MCM
- MCM은 1976년 독일 뮌헨에 설립된 명품가죽제품 브랜드로 전성기인 1990년대에는 매출액 3억5000만 유로를 기록하는 등 세계적인 명성을 날리다 90년대 후반 파산위기에 이르렀음.
- 스위스 금융가문에 의해 인수됐으나 이후에도 재도약에 성공하지 못하고 어려움을 겪어왔으나나 아시아 특히 한국에서는 MCM이 계속해서 성공적이었음. 2006년의 경우 아시아가 총매출액의 90%를 차지했음.
- 독일의 명품브랜드인 MCM의 라이센스를 받아 한국에서 생산, 판매해 오던 성주디앤디(Sungjoo Design Tech &Distribution)는 MCM의 한국시장에서의 대대적인 성공을 바탕으로 2005년 11월 MCM 본사를 인수해 개혁과 구조조정을 거쳐 브랜드의 재도약에 성공함.
- 성주디앤디에 인수된 MCM은 단시간 내에 세계 35여 개국에 매장을 내고, 국내 시장엔 면세점을 포함해 60여 개의 매장을 열게됨.
- 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 Marks & Spencer 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 4,000억 원대의 매출을 올리고 있음. 또 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰을 운영 중임.
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출처 : SCG 브랜드 연구소
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성공사례,성공인
매니져: 미정
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