2월은 지난해 4분기 및 연간 실적을 발표하는 시즌입니다. 상장사는 매 분기 실적발표를 통해 달성한 실적을 투명하게 공개하고 전망은 어떤지 등을 발표합니다.

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실적 발표 보도자료는 기업의 재무 건전성과 경영 성과 등을 반영하며, 기업의 가치에 중대한 영향을 미치기 때문에 기업의 IR 및 PR 담당자들은 멋진 실적 보도자료를 쓰기 위해 머리를 싸매고 고민합니다.

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오늘은 실적 발표 보도자료의 핵심 요소 6가지를 소개합니다.

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1. 쉽게 쓴 문장

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실적 보도자료의 주된 독자는 금융권, 주주, 고객, 직원 및 잠재 투자자입니다. 실적 발표 보도자료는 독자가 원하는 정보를 쉽게 파악하고 그에 따라 투자 등의 행동을 하도록 하는 것이 목표입니다. 이를 위해서는 어려운 내용을 쉬운 언어로 표현하는 것이 중요합니다.

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2. 내용을 파악할 수 있는 제목

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독자들이 보도자료를 클릭하지 않아도 회사가 높은 실적을 달성했다는 내용을 알 수 있도록 제목에 명시하는 것이 좋습니다. 투자자들은 주로 검색엔진이나 홈트레이딩시스템(HTS)을 통해 금융 정보를 확인합니다. 이때 제목만 읽어도 내용을 파악할 수 있으면 더 많은 사람에게 실적 뉴스가 읽히게 됩니다.

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3. 재무제표

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보도자료에는 재무제표를 첨부하는 것을 권장합니다. 빽빽한 단어로 설명하는 것보다 재무제표 하나가 더 효과적으로 기업의 상황을 요약해주기 때문입니다. 추가로 그래프, 인포그래픽 등 이미지를 첨부하는 것도 실적을 쉽게 보여주는 방법입니다. 해외로 실적 보도자료를 발표할 경우에는 통화를 적는 것을 잊지 말아야 합니다.

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4. 중요도 순 정렬

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독자는 보도자료에서 가장 필요한 정보 또는 최신 자료부터 찾습니다. 따라서 중요한 것에서 덜 중요한 순서로 배열하느 문장을 조리 있게 배열시키는 것이 중요합니다.

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과거의 정보는 유용하지만 실적 발표 보도자료와 가장 연관성이 높은 정보가 아니기 때문에 과거의 일일수록 보도자료의 끝부분에 써야 합니다.

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중요한 정보는 불렛포인트로 정리하여 가독성을 높일 수 있습니다. 특히 모바일 독자들이 정보를 읽기 편하게 해준다는 장점이 있습니다. 불렛포인트의 순서는 중요도 순으로 열거하는 것이 좋습니다.

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5. 미래지향적인 인용구

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실적 발표 보도자료에 대표이사(CEO)나 임원의 인용구를 포함하면 주된 독자층인 주주나 잠재 투자자로부터 신뢰를 얻을 수 있습니다. 인용구는 재무 성과 등 현재의 경영성과에 대한 간략한 요약과 앞으로의 방향을 제시하는 미래지향적인 내용을 담아야 합니다.

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6. 하이퍼링크

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상장사의 실적 발표 보도자료에는 평균적으로 약 3개 링크가 포함되어 있습니다. 회사 홈페이지 링크, 공시 또는 IR 페이지, 제품 소개 페이지 등이 포함됩니다. 링크를 넣으면 애널리스트, 언론인 및 투자자들이 해당 제품 또는 IR 페이지로 쉽게 이동하여 추가적인 정보를 확인할 수 있습니다.

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뉴스와이어는 실적 발표 보도자료 코너와 상장사 보도자료 코너를 운영하고 있습니다. 다른 기업들이 발표하고 있는 실적 보도자료를 참조하면 보도자료 작성에 도움이 될 것입니다.